A pesquisa de opinião é eminentemente qualitativa e possibilita a coleta de uma vasta quantidade de dados.

A pesquisa de opinião pode utilizar tanto abordagens probabilísticas quanto não- prababilísticas para selecionar os informantes.

Dentre as escalas mais utilizadas para medição da opinião pública está a escala intervalar, que tem a característica de associar as respostas a certas unidades-padrão de valor, podendo indicar explicitamente a distância ou a diferença de uma variável para outra.

A escala likert é usada para avaliar o grau de concordância com determinada afirmação.

A escala de diferencial semântico e a escala de ordenação são exemplos de escalas utilizadas na construção do questionário da pesquisa.