Publicar uma notícia sobre a pesquisa de algum professor da instituição, mesmo que isso implique em riscos a uma possível patente, por exemplo. O interesse público vem em primeiro lugar.

Escrever matérias pensando no público alvo da assessoria, ou seja, a comunidade acadêmica, que compreende: professores, técnicos administrativos, alunos e empresas que mantêm relação institucional com a universidade, além dos familiares e ex-alunos da instituição.

Mediar a comunicação entre o pesquisador e a direção da Universidade com os veículos de comunicação, entre outras atribuições.

Criar condições para o exercício das relações públicas e da comunicação organizacional, embora ambas áreas não tenham relação direta com a assessoria de imprensa. São campos independentes dentro da comunicação.