Até o ano de 2010, no Brasil, a TV aberta, presente em 95% dos lares nacionais, obtinha mais de 60% do orçamento publicitário, tendo-se consolidado como um meio eficiente de propaganda. Existem, no entanto, limitações para a utilização desse meio. O procedimento conhecido como zapping, que se refere à troca de canal, é considerado prejudicial aos anunciantes. Pesquisas revelam que apenas 20% dos telespectadores trocam de canal quando os programas são em tempo real.

O resultado apontado nas pesquisas justifica a(o)