Um bom clipping não permite descobrir brechas, falhas ou lacunas de divulgação de um dado produto e/ou ação de uma empresa, tampouco o alcance e/ou o sucesso de sua empreitada.

Um bom clipping permite que o espaço editorial ocupado por uma empresa possa ser pensado e quantificado como se fosse equivalente a espaço publicitário, transformando-se centímetros em reais.

Uma análise de clipping, seja em âmbito interno, seja no âmbito de um processo de auditoria de imagem de uma empresa na mídia, deve se resumir sempre a apenas uma quantificação de centimetragem e nada mais do que isso. Além disso, chamadas de capas ou de cadernos devem ser desconsideradas.

Um bom clipping é aquele que desconsidera tanto o fato de que surgem e desaparecem títulos de publicações e sites ao longo do ano quanto desconsidera também as informações referentes às cidades e regiões onde os veículos circulam. Tal atitude não mascara os resultados analisados, nem descontrola uma amostra que toma por base um clipping todo.