Os aspectos institucionais das relações mercadológicas ganham cada vez mais importância no marketing contemporâneo. Ao lado das ações mercadológicas tradicionais, usualmente são estabelecidos programas de apoio aos públicos e setores de interesse direto e indireto para as organizações denominado por Gil Nuno Vaz (1995) como marketing institucional. Analise as afirmativas abaixo, colocando entre parênteses a letra “V”, quando se tratar de afirmativa verdadeira e a letra “F” quando se tratar de afirmativa falsa e, a seguir, assinale a alternativa que apresenta a seqüência correta.

( )As técnicas de marketing empresarial e de marketing institucional fundem-se de tal forma que os mercados material e simbólico funcionam como realidades complementares.

( )O marketing empresarial prepondera nas organizações sem fins lucrativos enquanto o marketing institucional é típico das organizações com fins lucrativos.

( )O marketing institucional aplica-se ao conjunto de trocas características do mercado material.

( )O marketing institucional incorpora, em nível subjacente, um marketing ideológico. Portanto, sob a estrutura da instituição está uma idéia.