O termo “mídia” é a versão aportuguesada da palavra latina media (plural de medium, cujo significado é meio). Apesar de sua acepção plural, geralmente é usada, em português, para se referir a sujeitos ou objetos também no singular. Para além de sua etimologia, a palavra também designa, na área de comunicação,
| I. | um processo sistemático e contínuo de avaliação dos produtos, serviços e processos de trabalho das organizações que são reconhecidas como representantes das melhores práticas em sua área de atuação, com a finalidade de comparar desempenhos e identificar oportunidades de aperfeiçoamento na organização. |
| II. | técnica de propaganda que se baseia no estudo e na observação atenta dos veículos disponíveis, para que se possa planejar e orientar a utilização mais apropriada desses veículos. |
| III. | o profissional que trabalha com essa técnica de propaganda, caso em que a palavra "mídia" é flexionada quanto ao gênero. |
| IV. | setor de uma agência de publicidade cuja função é estudar as condições de mercado para o cliente, definindo problemas, mensurando-os e analisando a informação obtida, criando técnicas de aperfeiçoamento do processo e controle posterior, para garantia de bons resultados. |
| V. | todos os meios de comunicação. |
| VI. | a atividade (ou o setor) de uma agência de publicidade relacionada com a veiculação das mensagens de interesse do anunciante. |
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