O pesquisador deve ser neutro.

Nas pesquisas, mais importantes do que a metodologia são as análises propiciadas pelos dados levantados. Os dados em si não alicerçam ações ou tomada de decisões.

O questionário é a melhor opção para coleta de dados nas pesquisas, pois não apresenta problemas de entendimento.

O modelo representacional enfatiza o aspecto quantitativo da análise de conteúdo, segundo Bardin.