O lead de uma notícia em sua forma impressa e clássica consiste em reconhecer o sujeito, as circunstâncias e os documentos comprobatórios do fato noticiado - a mensagem, e uma audiência. Outro conceito traz que um lead conta quem “fez o que, a quem, quando, onde, como, por que e para quê”. Esses dois modelos de comunicação correspondem ao pensamento de quais autores, respectivamente?