Em um mercado oligopolista, quando apenas uma firma faz propaganda com o intuito de diferenciar seu produto, sua curva de demanda torna-se mais elástica, contribuindo, assim, para elevar o seu poder de mercado.

Barreiras à entrada, que constituem importante fonte de poder de mercado e de lucros, decorrem da existência de fatores como economias de escala, patentes e licenças, porém, não podem ser erigidas pelas próprias empresas.

No longo prazo, os lucros econômicos das empresas que atuam em um mercado em que prevalece a concorrência monopolista são nulos, tornando, assim, esse regime de concorrência, do ponto de vista da eficiência econômica, equivalente aos mercados competitivos.

As barreiras à entrada assentadas na diferenciação de produto, para as empresas já existentes, se fazem presentes quando estas têm acesso exclusivo a determinados ativos ou recursos, o que lhes permite fabricar com a mesma escala de produção de um entrante potencial.

A existência de economias de escopo na produção de determinados bens é compatível com a utilização de processos produtivos que envolvam deseconomias de escala.