Sabe-se que os romanos encaravam os museus como um empreendimento sistemático e eclético, em que se acumulavam coleções adquiridas em campanhas militares e de colonização. Segundo Maria Andréa D. de Andrade e Washington D. Lessa no texto A importância da gestão estratégica e comunicação da marca na construção da imagem do museu (da publicação Museus e comunicação: exposição como objeto de estudo), quando os museus passaram a ser associados não apenas ao armazenamento, mas à mostra dessas coleções?