Hoje, com a otimização nas assessorias de comunicação, o assessor de comunicação passa a ter como atribuição os eventos internos das instituições. Assim, “evento é a execução do projeto devidamente planejado de um acontecimento, com o objetivo de manter, elevar ou recuperar o conceito de uma organização junto ao seu público de interesse”, segundo Cleuza Gimenes, doutora em Ciências da Comunicação. Então, para se planejar um evento, é necessário ter como objetivo: