Segundo José Benedito Pinho, no livro O Poder das Marcas (1996), "uma marca bem posicionada pode ocupar uma posição estratégica competitiva se for sustentada por associações fortes". De acordo com o autor, as associações mais utilizadas podem ser agrupadas em onze tipos. Dentre os onze tipos, qual é o mais comumente associado à marca, fornecendo ao consumidor as razões para a compra do produto?