Com a evolução da Cadeia de Suprimentos, todos os atores passaram a enxergar todo o processo de geração de produtos e serviços (desde a entrada da matéria-prima até a entrega do produto ao cliente) e a monitorar este processo de maneira integrada. Dentre as vantagens de tal evolução pode-se citar o desaparecimento do efeito FORRESTER ou efeito chicote, que é caracterizado por: