em geral, rádio é fundo, trilha do dia-a-dia das pessoas, enquanto ouvem, fazem inúmeras tarefas.

o maior inimigo do redator publicitário em rádio é a desatenção de seus ouvintes.

de 1922, ano de sua inauguração, aos anos 60, explosão da televisão como mídia no Brasil, o rádio foi a mídia mais ouvida, amada e cultuada do Brasil.

como na televisão, o intervalo na programação sonora garante uma maior atenção dos ouvintes para as mensagens publicitárias.

nos anos de maior audiência do rádio, cantoras de rádio, jornalistas e publicitários desenvolveram toda uma linguagem específica para esse meio, considerando suas limitações e potencialidades.