fornecer informações básicas e superficiais para que a agência possa explorar somente a criatividade.

fornecer informações da agência aos clientes para orientar seu trabalho de planejamento.

limitar a quantidade de dados sobre o produto e o mercado para não sobrecarregar a agência.

garantir que o briefing contenha todas as informações relevantes sobre o produto, a empresa, a concorrência e o mercado de forma precisa e detalhada.

delegar totalmente à agência a responsabilidade de levantar informações sobre o produto e o mercado.