Um Plano de Marketing é uma ferramenta criada para uma duração de até cinco anos, consistindo no detalhamento das ações necessárias para se alcançar um ou mais objetivos de marketing. Deve ser flexível, para adaptar-se a mudanças e identificar tendências, podendo ser feito para uma marca, para um produto ou serviço, ou para linhas de produtos. Respeitadas as variantes, o Plano deve sempre levar em consideração alguns elementos básicos, tais como