Na atualidade, embora a responsabilidade sobre o patrimônio cultural recaia sobre o Estado, há uma tendência, cada vez maior, de deixar à iniciativa privada a modernização e a promoção da cultura para as elites e para as massas. Como resultado, do ponto de vista simbólico, o Estado ganha legitimidade e consenso como representante da história nacional. Por outro lado, sob esta perspectiva, ao trabalharem com a cultura de ponta, as empresas obtêm: