Torna-se importante uma visão ampla do País, que é composto por uma rede de destinos localizados nos territórios. Cada destino conta com uma cadeia de relações entre os agentes empresariais, públicos e sociais. O turismo deve ser entendido como uma atividade ampla e complexa na qual as relações causa e efeito das iniciativas estão bastante inter-relacionadas.

Diante da atual necessidade de interações com o turista nas fases pré, durante e após a viagem, torna-se relevante que as ações para a melhoria da competitividade do marketing turístico nacional sejam pautadas em uma efetiva aliança entre as diversas esferas da gestão pública e entre os atores públicos e privados.

A oferta deve estar claramente segmentada pelo nível de competitividade e atratividade, sendo que as ações de fomento devem ser planejadas e executadas de acordo com o estágio de estruturação. A política pública busca proporcionar os potenciais turísticos para que sejam adequadamente aproveitados e estimulados para geração de renda e riqueza no País, com fomento de uma oferta diversificada para cada tipo de demanda.

As iniciativas propostas devem estar baseadas em critérios técnicos para geração dos resultados para as partes interessadas, buscando-se a maior otimização possível dos recursos disponíveis. As metas devem ser relevantes para o melhor desempenho global do turismo, sendo monitoradas e atualizadas permanentemente.