Há um conceito importante e que pode ser utilizado no cotidiano de uma Assessoria de Comunicação, objeto de que trata a Ecologia da Informação. Segundo este conceito, seria necessário conhecer o ambiente, as pessoas ligadas a ele, as necessidades de comunicação deste ambiente e uma série de outras particularidades para se executar uma comunicação adequada, fazendo a informação fluir com mais naturalidade. A essência deste pensamento pode ser traduzida na seguinte afirmação:

Assim, podemos entender que o envio de informação aos meios de comunicação de massa, hoje, deve pensar em uma série de condições para que esta informação chegue aos públicos de interesse.