Desconto padrão é o valor contratualmente pago pelo Anunciante à Agência de Publicidade, nos termos estabelecidos pelas Normas-Padrão, independente do volume de veiculações, por serviços prestados de forma contínua ou eventual.

Valor Negociado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Faturado” e o “Desconto-Padrão”.

Anunciante é titular do crédito concedido pelo Veículo com a finalidade de amparar a aquisição de espaço, tempo ou serviço, diretamente ou por intermédio de Agência de Publicidade.

“Fee” é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estipulado pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”.

Valor Faturado é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, já deduzidos os descontos comerciais.