“Mel Gibson produziu um filme religioso, A Paixão de Cristo, que narrava as últimas 12 horas da vida de Jesus. Gibson investiu cerca de US$ 25 a US$ 30 milhões de seu próprio dinheiro na produção do filme. O ator/diretor passou meses na estrada antes do lançamento, reunindo-se com líderes religiosos e proferindo discursos acerca do filme. Sua produtora aconselhou teólogos a como usá-lo para promover as igrejas e recrutar novos membros. A enorme quantidade de comentários resultou em enorme sucesso de bilheteria.” Sobre o buzz marketing é incorreto afirmar que: