Num trabalho conjunto com um profissional de comunicação mercadológica, o RP poderá auxiliar no desenvolvimento de ações de marketing que são muito importantes para o desenvolvimento da organização. O posicionamento é uma destas ações e, segundo Regis McKenna, pode se dividir em subposicionamentos do produto, no mercado e na empresa. Embora tenham que ser implementados de forma conjunta ou intercalada, dependem um do outro para o alcance da eficiência, de um posicionamento dinâmico. Para tanto, possuem mecanismos próprios, específicos, dos quais podemos destacar como uma informação necessária ao subposicionamento do produto: