A competição entre empresas do mesmo ramo dá-se não por meio do preço, mas da capacidade de maior ou menor criação publicitária. Esse é o mecanismo de dominação e monopolização próprio do mercado de bens de consumo, pois alija as empresas locais.

Isso acontece não apenas porque as empreses nacionais não podem investir nessa propaganda maciça, mas também porque sua cultura e sua linguagem não são a cultura e a linguagem desse mundo, que, por um lado, é anglo-saxônico e, por outro, é extranacional, o mundo das palavras que nenhum povo fala, mas todos os povos conhecem. São milhares de nomes de fantasia, criados cientificamente para penetrar na cabeça do consumidor de qualquer cultura.

Bernardo Kucinski. O que são multinacionais. São Paulo: Brasiliense, 1981 (com adaptações).