Para o autor, a intensa interatividade e a multiplicação das relações em rede criam vínculos sociais duradouros e quadros de referência e identidade estáveis, favorecendo a emergência do indivíduo como cidadão.

Os efeitos principais do avanço dos novos meios de comunicação, nos locais mais isolados, são a padronização dos comportamentos, o desaparecimento das diversidades culturais e das tradições comunitárias.

A mobilidade dos líquidos costuma ser associada com a ideia de leveza, porém a fluidez das formas de relações sociais da atualidade pode ocultar o peso de certas influências ou determinações sociais.

O espírito que move a atividade consumista não é mais um conjunto mensurável de necessidades articuladas, mas o “desejo” como objeto constante, ainda que o seja na qualidade de uma entidade volátil e efêmera, fadado a permanecer insaciável.

A esfera pública seria colonizada pelo “privado”, sendo o interesse público reduzido à curiosidade sobre as vidas privadas de figuras públicas e o espaço público onde se faria a confissão dos segredos e intimidades privadas.