As micro e pequenas empresas operam em estruturas de mercado nas quais elas não possuem muito poder sobre o preço, já que as margens de lucro praticadas são, em geral, muito baixas, o que pode significar que um aumento de preço pode representar uma perda significativa de clientes, e uma redução de preço poderá inviabilizar o funcionamento da empresa. Mercados com esses aspectos são denominados como