Um conjunto de atividades que asseguram uma vantagem comparativa e retornos na média do mercado para a firma.

Uma atividade de tomada de decisão preocupada com os recursos internos da firma, suas capacidades e competências, independente das condições do ambiente externo.

Um processo dirigido pela cúpula administrativa com influência de todos os stakeholders (partes interessadas na empresa) que procuram obter retorno na média do mercado para os investidores.

O completo conjunto de comprometimentos, decisões e ações necessárias para a empresa alcançar retornos acima da média e competitividade estratégica.

Uma prática social caracterizada como arte e ciência.