trata-se de uma técnica de marketing que as marcas usam para a sua própria promoção, aparecendo como parte integrante de séries de ficção, programas ou reality-shows;

há um decréscimo dessa técnica de marketing devido aos avanços tecnológicos, pois são estratégias que acabam prejudicadas pela prática do zapping por parte do telespectador;

é parte integrante do negócio publicitário das televisões nos EUA já há algumas décadas; o nome soap opera, que identifica um tipo de programação semelhante às telenovelas, surge em função dos produtos de limpeza, voltados ao público feminino, que apareciam naqueles programas;

os especialistas consideram que por ser uma estratégia em que as marcas aparecem dentro do programa de uma forma não agressiva e não intervindo no conteúdo traz mais benefícios que os anúncios convencionais;