Para criar uma base de e-mail para ações de marketing eletrônico, a yzeta.com fez um concurso cultural pela internet. Os participantes tinham que cadastrar o seu e-mail, mas tinham, também, uma caixa para opt-out, ou seja, a possibilidade de indicar que não desejavam receber mensagens de marketing. A yzeta.com espera que 10% dos homens cadastrados selecionem a caixa opt-out, mas que apenas 1% das mulheres marquem essa opção. Além disso, pelo tipo de concurso cultural, a yzeta.com espera que de 80% dos participantes sejam homens.

Para conseguir montar uma base com 5.000 nomes de homens (sem opt-out), a quantidade de participantes desse concurso deve ser, aproximadamente,