O alinhamento com a estratégia da empresa não é de responsabilidade da gestão de marketing.

Pesquisas de mercado são relevantes para o desenvolvimento de estratégias de marketing, mas não podem ser usadas para a identificação do público-alvo.

Gestão de marketing consiste nas atividades de gerenciamento de processos, de pessoas e de estratégias de marketing, a fim de gerar valor para o mercado e cumprir metas e objetivos organizacionais.

Entre as atribuições cotidianas de um gestor de marketing, está o desenvolvimento das peças publicitárias que serão veiculadas.

A obtenção de resultados consistentes no marketing independe do desenvolvimento de um planejamento ou da existência de uma estratégia.