Figura 1 - Anúncio veiculado em revistas/2005
Cliente: O Boticário
Agência: Almap/BBDO
Texto Figura 1:
Era uma vez uma garota branca como a neve, que causava muita inveja não por ter conhecido sete anões. Mas vários morenos de 1,80 m.
O Boticário. Você pode ser o que quiser
Figura 2 - Anúncio veiculado em outdoors/2005
Cliente: O Boticário
Agência: Almap/BBDO
Texto Figura 2:
Conto de fadas moderno não tem fadas, mas consultoras do Boticário.
O Boticário. Você pode ser o que quiser
Em redação publicitária, é comum serem estabelecidas redes semânticas (redes de conceitos associados à ideia principal ou paradigma). Muitas vezes, a imagem vem reforçar essa rede semântica ou complementá-la. No caso das Figuras 1 e 2, o paradigma é Conto de Fadas, e é usado aqui, particularmente, o muito conhecido Branca de Neve, sendo indispensável o conhecimento prévio do conto, por parte do público alvo, para o pleno entendimento do anúncio. Várias expressões verbais e/ou elementos imagéticos remetem a esse paradigma, sem que o nome do conto seja explicitamente referido. Uma das alternativas apresentadas, no entanto, foge a essa rede conceitual e introduz uma ideia nova ao conto infantil, que sugere a sedução do sexo oposto, promovida pelo uso dos produtos de O Boticário.
A alternativa que expressa essa sugestão é
