As exigências do marketing moderno estão restritas ao desenvolvimento de um produto ou serviço de qualidade, sendo a comunicação um elemento secundário neste contexto.

O composto de marketing tradicional que alia elementos como produto, preço, praça e promoção não se aplica ao contexto atual, caraterizado pela globalização da informação e uso intenso de tecnologias da informação.

Em um mundo de consumidores conectados, presencia-se o crescimento de novos modelos de negócios, dentre eles aqueles que conectam clientes a produtos e serviços de terceiros, denominados de distribuição compartilhada.

As hastags utilizadas em redes sociais para distribuição de conteúdo assumem o papel de anúncio, enquanto o conteúdo em si pode ser considerado um novo tipo de propaganda.