O desenvolvimento da sociedade industrial levou as organizações à descoberta de novas tecnologias, técnicas e conhecimentos para conquistar espaços no mercado competitivo.

O processo de globalização, isto é, das difusões transnacionais, não influenciou nas estruturas de comunicação, uma vez que cada país possui práticas socioculturais e organizações diversas.

As inovações contidas na comunicação é fruto da competitividade de organizações que visam o mercado e estas são detentoras dos meios de produção da comunicação.

A evolução dos princípios de comunicação remonta a organização dos primeiros humanos e sendo assim, a tecnologia não foi capaz de trazer um novo conceito para este meio.