O assessor de imprensa precisa ter em mãos todas as informações pertinentes ao assunto que quer passar para a mídia. Como afirma Maristela Mari, “elas podem motivar um trabalho em várias frentes: rádio, TV, jornais, revistas, internet, agências de notícias, e, ainda, dentro de uma mesma mídia, como o jornal, pode levar à divulgação de diversas pautas para diferentes editorias”, mas para isso é preciso que o jornalista tenha um foco. Assim: