Jean-Marie Floch argumenta que a publicidade constrói sua mensagem sustentada em dois valores fundamentais: os valores de uso e os valores de base. Os valores de uso são utilizados quando se quer dar ênfase aos atributos reais do produto e os valores de base estão mais associados aos valores percebidos pela aquisição do produto. Considerando o desdobramento dos dois valores em quatro posições ideológicas – referencial, mítica, substancial e oblíqua – assinale a alternativa correta.