Para o estabelecimento de estratégias relacionadas ao planejamento de mídia é necessário que se faça a chamada “Definição do Alvo”, como resume Marcelo Barbosa dos Santos no artigo “Estratégia de Mídia: considerações semânticas de caráter amplo e principais aspectos estruturais” publicado no nº 18 da revista FACOM, do 2º semestre de 2007.
A primeira etapa da “Definição do Alvo” refere-se à definição da verba, em função dos seguintes elementos:
