A análise SWOT avalia apenas os fatores internos da empresa, como pontos fortes e fracos.

A visão de uma empresa descreve seu propósito fundamental e o motivo de sua existência.

A visão e a missão de uma empresa são intercambiáveis, pois ambas descrevem os objetivos de longo prazo da organização.

A missão de uma empresa define onde a organização deseja estar no futuro, sendo uma descrição de seu estado ideal.

A análise SWOT inclui a identificação das oportunidades e ameaças no ambiente externo da organização.