O diretor de marketing de uma empresa decidiu retirar do mercado os modelos de produtos que não apresentavam bons índices de vendas nem tinham boa avaliação dos consumidores e baixar os preços dos modelos que continuaram no mercado. Além disso, fechou pontos de vendas não lucrativos, reduziu as propagandas ao nível necessário somente para manter clientes fiéis e, praticamente, encerrou as atividades de promoção de vendas.

Tais estratégias de marketing são compatíveis com a etapa do ciclo de vida do produto denominada