Depois de trabalhar em conjunto com funcionários da agência de comunicação, o diretor de marketing de uma empresa deseja avaliar o resultado obtido no ano de 2012. Ele realiza, então, comparações entre volumes de recursos gastos com propagandas e resultados obtidos nos últimos cinco anos. Ao fim, comemora: a campanha de 2012 trouxe aumento de vendas!

Verifica-se, nesse caso, que o diretor está avaliando os efeitos de