A Young & Rubican, uma das maiores agências de propaganda do mundo, sugere que marcas bem-sucedidas têm duas qualidades: vitalidade e estatura. Cada uma, por sua vez, é formada por duas qualidades.

Uma marca tem vitalidade quando:

1) diferencia-se de outras na mente do consumidor e

2) a diferenciação é relevante para as necessidades do consumidor.

A marca tem estatura quando suscita:

1) alto apreço e

2) alta familiaridade em seu mercado-alvo.

Com essas dimensões, é possível concluir que