Os negócios no meio online foram construídos através do modelo de aderência, conteúdo que atrai e retém a audiência, que facilita para as empresas quantificarem as variáveis de acesso de um site.

As empresas devem “vigiar” o público, a fim de ter o controle do material propagado e não deixar brechas para qualquer tipo de reconfiguração em seus conteúdos.

Chama-se de viral aquele conteúdo que se espalha rapidamente e que necessita de um sistema conectado em rede.

A lógica da cultura da conexão é baseada no engajamento do público, que compartilha conteúdos por motivos próprios, e não com fins comerciais.

A internet permitiu que artistas independentes ou alternativos ganhassem espaço, através de um papel mais ativo dos fãs, que fazem as obras circular.