reconheça-se a subjetividade na comparação, posto que dados de fundo psicológico ou emocional sejam inevitáveis na percepção do consumidor.

indique-se claramente pelo anúncio, quando se fizer uma comparação entre produtos cujo preço não é de igual nível, tal circunstância.

rejeitem-se ações que caracterizem concorrência desleal, ao serem realizadas de modo sutil: quaisquer deficiências e inferioridade do produto ou marca de outra empresa devem, antes, ser pontuadas às claras.

utilize-se, justificadamente, a imagem corporativa ou o prestígio de terceiros.