O assessor competente, de acordo com a Fenaj, facilita a relação entre o seu cliente e os veículos de comunicação, além de se responsabilizar por diversos produtos que justificam a sua importância na empresa. Entre esses produtos, está o que organiza a relação de assuntos divulgados, que interessam à instituição, indexada por veículo, título da matéria e página (quando impresso), programa e horário (se for TV ou rádio) e endereço eletrônico (no caso da internet).

O mencionado produto é denominado