Segundo Marie Riegels Melchior em Fashion Marketing: Contemporary Issues (2006), o storytelling tornou-se uma estratégia central para marcas de moda, ao criar uma narrativa que ressoa emocionalmente com os consumidores. Melchior afirma que "a moda não é apenas uma questão de vestuário, mas de identidade e expressão pessoal", e as marcas de sucesso são aquelas que conseguem conectar seus produtos às histórias e aspirações do consumidor. Além disso, o estudo de Catherine Kaputa em You Are a Brand! (2010) ressalta a importância de uma narrativa coerente para criar fidelidade à marca.