No estágio inicial do planejamento turístico integrado, a fase de diagnóstico exige uma análise sistêmica que vai além do inventário de atrativos. Uma ferramenta analítica específica e fundamental é empregada para avaliar de forma comparativa o potencial de desenvolvimento de diferentes localidades ou produtos. Esta análise, que cruza variáveis internas (forças e fraquezas) com variáveis externas (oportunidades e ameaças), permitindo a formulação de estratégias competitivas, é a: