O papel do assessor de imprensa deve se restringir a situações de crise uma vez que a produção de conteúdo propositivo é função da equipe de marketing.

O assessor de imprensa atua exclusivamente na elaboração de publicações de imprensa com circulação interna, sem estabelecer interação direta com jornalistas.

O trabalho principal do assessor de imprensa se limita à produção de releases padronizados, não havendo necessidade de criar estratégias diferenciadas para variados públicos.

Na contemporaneidade, o assessor de imprensa deve priorizar a divulgação de conteúdos diretamente ao público, por meio de redes sociais, evitando o relacionamento com jornalistas de veículos tradicionais.

O assessor de imprensa é responsável por criar estratégias de comunicação que promovam a visibilidade positiva da organização, utilizando, entre outras ferramentas, técnicas jornalísticas e monitoramento de mídia.