Alguns conceitos fundamentais de microeconomia fornecem a base para a análise em economia gerencial. Quatro dos mais importantes conceitos são: oferta e demanda; análise marginal; Valor Presente Líquido (VPL); e significado e medição do risco. Sobre o conceito de demanda, especificamente quanto à curva de demanda individual e de mercado, assinale a afirmativa INCORRETA.