Um release deve chamar e reter a atenção dos jornalistas, logo deve ser escrito em caráter publicitário, procurando qualificar o produto.

Em geral, os comunicados de imprensa são distribuídos via e-mail, logo é crucial a adequação criteriosa do título com o assunto, objetivando despertar o interesse pela leitura do e-mail em questão.

Elabore o primeiro parágrafo empregando a técnica da pirâmide invertida.

A elaboração do release deverá ser sucinta e, ao mesmo tempo, fornecer todas as informações cruciais.

O release é uma ferramenta importante para obter resultado espontâneo na mídia.