No livro “Marcas: design estratégico. Do símbolo à gestão da identidade corporativa”, de Cecilia Consolo (2015), há uma referência ao professor e designer alemão Peter Behrens (1986-1940) que influenciou a grande maioria dos designers do Modernismo, e seu pensamento até hoje inspira os designers. Ele foi o primeiro a definir as bases para o direcionamento de identidade corporativa. Sobre os conceitos de identidade visual e identidade corporativa, observe as afirmativas a seguir.
I. A identidade corporativa se refere aos aspectos culturais e organizacionais de uma empresa e ao que a empresa é, o que diz ser, o que faz e como faz. A identidade visual faz parte da identidade corporativa, representa os valores corporativos, demonstra a personalidade e o discurso da empresa através de seus elementos gráficos e contribui para a construção da imagem corporativa, que se refere à maneira com que as pessoas percebem a empresa.
II. A identidade visual representa uma organização através de seus elementos gráficos, enquanto a identidade, também chamada de imagem corporativa representa os valores corporativos e o que a empresa diz ser.
III. Os elementos institucionais, logotipo, símbolo, cores e alfabeto evocam a associação com uma organização. Seu uso deve seguir um conjunto de normas e especificações, constituindo uma identidade visual. Em uma identidade corporativa devem constar os valores, a visão de mundo e a postura que a empresa adota em diferentes situações e com relação aos clientes, funcionários e fornecedores.
Das afirmativas acima, apenas: