Texto 1

Tanto técnica quanto economicamente, a publicidade e a indústria cultural se confundem. Tanto lá como cá, a mesma coisa aparece em inúmeros lugares, e a repetição mecânica do mesmo produto cultural já é a repetição do mesmo slogan propagandístico. Lá como cá, sob o imperativo da eficácia, a técnica converte-se em psicotécnica, em procedimento de manipulação das pessoas.

(Max Horkheimer e Theodor W. Adorno. Dialética do esclarecimento, 1985.)

Texto 2

Investida de um forte apelo à personalização e ao reconhecimento socioafetivo, a atual forma publicitária produz essencialmente o desejo por consumo, em seu sentido mais amplo. É a própria sociedade que se dá a consumir através desse mundo de valores desejáveis.

(Maria de Fátima Vieira Severiano.

“Pseudo-individuação e homogeneização na cultura do consumo:

reflexões críticas sobre as subjetividades contemporâneas na publicidade”.

Estudos e pesquisas em psicologia, 2006. Adaptado.)