Uma das primeiras ações do planejamento de mídia é decidir se a concentração será em todos os usuários ou em uma categoria mais restrita com relação ao uso do produto. Tudo dependerá de quem o anunciante quer alcançar. Essa é uma decisão tanto de marketing quanto de mídia e de criação. O mais provável é que os profissionais de criação e o gerente de contas da agência façam as recomendações sobre os segmentos que acreditam que podem ser convencidos a comprar o produto. Às vezes, o objetivo é convencer os consumidores a mudar para nossa marca. Outras vezes, será o de convencer novas pessoas, não- consumidoras do produto, a experimentá-lo. Mas, uma vez que se tenha decidido pela categoria de compra (um planejador pode escolher uma combinação, como heavy e medium users, ou medium e light users), o alvo será encontrado pelo estudo dos dados sociais dos segmentos. O uso de indicadores numéricos ajudará o planejador a tomar a decisão final sobre o público-alvo.

Jack Zanville Sissors. Planejamento de mídia. São Paulo: Nobel, 2001, p. 204 (com adaptações).

Com base no texto acima, julgue o item a seguir, referente a planejamento de mídia.

O planejamento de mídia deve focar explicitamente a migração de consumidores de uma marca para outra ou a captação de novos consumidores.

Uma das primeiras ações do planejamento de mídia é decidir se a concentração será em todos os usuários ou em uma categoria mais restrita com relação ao uso do produto. Tudo dependerá de quem o anunciante quer alcançar. Essa é uma decisão tanto de marketing quanto de mídia e de criação. O mais provável é que os profissionais de criação e o gerente de contas da agência façam as recomendações sobre os segmentos que acreditam que podem ser convencidos a comprar o produto. Às vezes, o objetivo é convencer os consumidores a mudar para nossa marca. Outras vezes, será o de convencer novas pessoas, não- consumidoras do produto, a experimentá-lo. Mas, uma vez que se tenha decidido pela categoria de compra (um planejador pode escolher uma combinação, como heavy e medium users, ou medium e light users), o alvo será encontrado pelo estudo dos dados sociais dos segmentos. O uso de indicadores numéricos ajudará o planejador a tomar a decisão final sobre o público-alvo.

Jack Zanville Sissors. Planejamento de mídia. São Paulo: Nobel, 2001, p. 204 (com adaptações).

Com base no texto acima, julgue o item a seguir, referentes a planejamento de mídia.

O autor, ao falar sobre concentração, sugere que o planejador de mídia trabalhe com nichos de mercado, focando a estratégia em meios e veículos que permitam estabelecer canais de relacionamento com o público-alvo.

Tendo em mãos o melhor comercial ou anúncio, a mensagem deve ser transmitida nos melhores veículos, nos melhores espaços, nos melhores horários. Escolher o melhor veículo e a melhor oportunidade de comunicação com o consumidor é parte fundamental do processo publicitário.

Nem sempre os melhores horários em rádio ou televisão são os de maior audiência; nem sempre as melhores revistas ou jornais são os de maior circulação.

Rafael Sampaio. Propaganda de A a Z: como usar

a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. 2.ª ed. Rio de Janeiro: Campus, 1999, p. 118 (com adaptações).

Com base no texto acima, julgue o seguinte item, relativo a planejamento de mídia.

O processo de “Escolher o melhor veículo e a melhor oportunidade de comunicação com o consumidor” é parte fundamental do planejamento de mídia.

Tendo em mãos o 1 melhor comercial ou anúncio, a mensagem deve ser transmitida nos melhores veículos, nos melhores espaços, nos melhores horários. Escolher o melhor veículo e a melhor oportunidade de comunicação com o consumidor é parte fundamental do processo publicitário.

Nem sempre os melhores horários em rádio ou televisão são os de maior audiência; nem sempre as melhores revistas ou jornais são os de maior circulação.

Rafael Sampaio. Propaganda de A a Z: como usar

a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. 2.ª ed. Rio de Janeiro: Campus, 1999, p. 118 (com adaptações).

Com base no texto acima, julgue o seguinte item, relativo a planejamento de mídia.

O anúncio ou comercial deve ser veiculado sempre “nos melhores veículos, nos melhores espaços, nos melhores horários” (R.2-3), o que implica uma maior verba para a veiculação.

Texto I

A ANVISA determinou a suspensão cautelar de comercialização e uso de todos os medicamentos contendo o princípio ativo rofecoxib, um inibidor seletivo da COX-2, com propriedades antiinflamatórias e analgésicas (Resolução n.º 1.576, de 30/9/2004).

Essa medida foi em consequência da retirada voluntária do mercado mundial de um medicamento que contém o referido princípio ativo. No Brasil, a empresa detentora do registro do medicamento, indicado para o tratamento de artrite e dores agudas, está tomando todas as providências para a retirada do produto do mercado farmacêutico nacional.

Texto II

A Merck anunciou nesta quinta-feira a retirada voluntária do mercado, em todo o mundo, do medicamento Vioxx, indicado para o tratamento da artrite e dor aguda. Estudos indicaram riscos de o paciente desenvolver problemas cardiovasculares após uso contínuo do medicamento.

“Embora a causa destes resultados ainda seja incerta atualmente, eles indicam maior risco de eventos cardiovasculares confirmados a partir de 18 meses de terapia contínua. Embora reconheçamos que Vioxx beneficiou muitos pacientes, acreditamos que a retirada do medicamento do mercado é a decisão mais apropriada”, afirmou Peter Kim, presidente dos Laboratórios de Pesquisa Merck.

Considerando os textos I e II, julgue o item seguinte.

As características de redação do texto II levam a supor que ele é parte da nota oficial da empresa farmacêutica sobre o tema.

Texto I

A ANVISA determinou a suspensão cautelar de comercialização e uso de todos os medicamentos contendo o princípio ativo rofecoxib, um inibidor seletivo da COX-2, com propriedades antiinflamatórias e analgésicas (Resolução n.º 1.576, de 30/9/2004).

Essa medida foi em consequência da retirada voluntária do mercado mundial de um medicamento que contém o referido princípio ativo. No Brasil, a empresa detentora do registro do medicamento, indicado para o tratamento de artrite e dores agudas, está tomando todas as providências para a retirada do produto do mercado farmacêutico nacional.

Texto II

A Merck anunciou nesta quinta-feira a retirada voluntária do mercado, em todo o mundo, do medicamento Vioxx, indicado para o tratamento da artrite e dor aguda. Estudos indicaram riscos de o paciente desenvolver problemas cardiovasculares após uso contínuo do medicamento.

“Embora a causa destes resultados ainda seja incerta atualmente, eles indicam maior risco de eventos cardiovasculares confirmados a partir de 18 meses de terapia contínua. Embora reconheçamos que Vioxx beneficiou muitos pacientes, acreditamos que a retirada do medicamento do mercado é a decisão mais apropriada”, afirmou Peter Kim, presidente dos Laboratórios de Pesquisa Merck.

Considerando os textos I e II, julgue o item seguinte.

Pelas características que os textos I e II apresentam, é possível classificá-los como textos típicos de nota oficial.

A página inicial é um elemento de grande importância na estrutura de um sítio. Assim como os comerciais na TV e os anúncios em revista e jornal brigam para chamar a atenção do leitor, ela tem a tarefa de atrair, de imediato, o interesse do internauta. Uma pesquisa da Universidade de Minnesota revela que, se um sítio não capturar a atenção do visitante em oito segundos, ele foge e dificilmente terá outra oportunidade para voltar. Na Internet, portanto, o tempo é muito valioso para ser desperdiçado. Como a velocidade de conexão é um dos maiores problemas do ramo brasileiro da rede, é altamente aconselhável que a página principal não submeta o internauta a minutos torturantes de espera para ser baixada no browser.

J. B. Pinho. Relações públicas na Internet. São Paulo: Summus, 2002, p. 102 (com adaptações).

A respeito do assunto abordado nesse texto, julgue o item a seguir.

O quadro abaixo mostra o tempo de resposta dos computadores e a reação de seus operadores considerada ideal pelos especialistas.

A página inicial é um elemento de grande importância na estrutura de um sítio. Assim como os comerciais na TV e os anúncios em revista e jornal brigam para chamar a atenção do leitor, ela tem a tarefa de atrair, de imediato, o interesse do internauta. Uma pesquisa da Universidade de Minnesota revela que, se um sítio não capturar a atenção do visitante em oito segundos, ele foge e dificilmente terá outra oportunidade para voltar. Na Internet, portanto, o tempo é muito valioso para ser desperdiçado. Como a velocidade de conexão é um dos maiores problemas do ramo brasileiro da rede, é altamente aconselhável que a página principal não submeta o internauta a minutos torturantes de espera para ser baixada no browser.

J. B. Pinho. Relações públicas na Internet. São Paulo: Summus, 2002, p. 102 (com adaptações).

A respeito do assunto abordado nesse texto, julgue o item a seguir.

O uso intensivo de tecnologia de ponta nos sítios pode criar um indesejável efeito colateral: a restrição ou limitação da audiência do sítio.

A página inicial é um elemento de grande importância na estrutura de um sítio. Assim como os comerciais na TV e os anúncios em revista e jornal brigam para chamar a atenção do leitor, ela tem a tarefa de atrair, de imediato, o interesse do internauta. Uma pesquisa da Universidade de Minnesota revela que, se um sítio não capturar a atenção do visitante em oito segundos, ele foge e dificilmente terá outra oportunidade para voltar. Na Internet, portanto, o tempo é muito valioso para ser desperdiçado. Como a velocidade de conexão é um dos maiores problemas do ramo brasileiro da rede, é altamente aconselhável que a página principal não submeta o internauta a minutos torturantes de espera para ser baixada no browser.

J. B. Pinho. Relações públicas na Internet. São Paulo: Summus, 2002, p. 102 (com adaptações).

A respeito do assunto abordado nesse texto, julgue o item a seguir.

O sítio não pode ser considerado como um canal de marketing da empresa.

A página inicial é um elemento de grande importância na estrutura de um sítio. Assim como os comerciais na TV e os anúncios em revista e jornal brigam para chamar a atenção do leitor, ela tem a tarefa de atrair, de imediato, o interesse do internauta. Uma pesquisa da Universidade de Minnesota revela que, se um sítio não capturar a atenção do visitante em oito segundos, ele foge e dificilmente terá outra oportunidade para voltar. Na Internet, portanto, o tempo é muito valioso para ser desperdiçado. Como a velocidade de conexão é um dos maiores problemas do ramo brasileiro da rede, é altamente aconselhável que a página principal não submeta o internauta a minutos torturantes de espera para ser baixada no browser.

J. B. Pinho. Relações públicas na Internet. São Paulo: Summus, 2002, p. 102 (com adaptações).

A respeito do assunto abordado nesse texto, julgue o item a seguir.

Em um sítio, cada página deve ser entendida como um ponto de partida para a subsequente e tratada nessa perspectiva.